和順古鎮? 如詩如畫

走進云南省騰沖市和順古鎮，只見近處粉墻黛瓦、小橋流水，遠處清溪繞村、水禽翻飛，一派山水詩畫風光。和順古鎮為明洪武年間軍屯戍邊而建，是古代川、滇和緬、印南方陸上“絲綢之路”的必經之地，因一條小河繞村而過，故稱為“河順”，后取“士和民順”之意，雅化為今名。

有著六百多年歷史的和順古鎮，文化積淀深厚。六百多年來，和順的先輩們在與邊地文化、南亞文化、西方文化交融的過程中，形成了獨特的建筑文化、宗祠文化、民俗文化、華僑文化。豐富而獨特的文化資源獨具魅力，有著不可替代的文化價值，更為古鎮進行文旅融合，熔鑄“世界騰沖，天下和順”品牌提供了得天獨厚的條件。

近年來，和順古鎮景區牢記習近平總書記視察和順的殷殷囑托，以創建5A景區為抓手，圍繞保持和強化和順“活著的古鎮”這一特色，遵循文旅融合，活態傳承的理念，守正創新，在豐富景區產品業態方面進行了堅持不懈，卓有成效的探索實踐，景區的美譽度，傳播力不斷得到提升。自今年2月成功晉升5A級景區行列以來，和順已多次入圍邁點研究院的5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單。現代旅游的魅力之一就在于它能帶給人們美好的情緒體驗。一個優秀的旅游目的地，不僅能讓游客在視覺上得到滿足，更能在情感上產生共鳴。而活著的充滿煙火氣體驗感的和順最能給人帶來美好的情緒價值。為保持凸顯“活著的古鎮”這一特點，景區把“NPC演藝”“非遺劇場”“僑鄉情”“馬幫歌會”“水上漢婚”等沉浸式，參與性的表演項目在和順小巷呈現。在小巷搭建起今人與歷史文化血脈相接的樞紐，通過活態傳承的做法，讓游客領略到一個“活著的古鎮”。

現在來到和順，可以看到在洗衣亭下搗衣的村婦，可以看到鄉村圖書館里讀書的農民，展現的是當地人原生態的生活。七千居民的生活是古鎮亮麗的風景線，成了和順最大的特色，更為古鎮注入了靈魂，煥發出永久的生命力，當下的旅游消費市場日趨多元化，新消費催生出新玩法，圍繞市場需求的創新已成為景區營運常態。和順通過“旅游+”的探索，不斷推出新場景、新體驗、新業態、打造新產品。

“演藝+旅游”的創新。在春節、五一、十一等旅游旺季，打造出《天崩地裂》《錢南園》《吳澄》《捅捅統萬城》等一系列沉浸式庭院劇以及脫口秀劇目，讓古鎮的古風古韻與時尚年輕的流行文化碰撞交融，更進一步提升景區文化性和體驗性。“旅游＋非遺”的創新。推出古法造紙、皮影、神馬拓印、馬幫烤茶等數項非遺文創產品，滿足不同游客需求；加大文創新品的開發，推出和順《通關文牒》等文創產品，取得不錯的市場反響和收益。

未來，和順古鎮將以其深厚的歷史文化及多年的品牌深耕為核心，充分挖掘古鎮得天獨厚的人文和自然資源，弘揚中華優秀傳統文化。同時，豐富提升古鎮文化體驗，融合年輕時尚業態，塑造和順古鎮特有的IP。深入推進以文塑旅、以旅彰文。以顧客需求為導向，創新開發更豐富更具特色的產品，激發和順旅游消費新動能，助推和順文旅產業實現高質量發展。